Gracias al gran alcance de las redes sociales en los últimos años, la palabra metaverso adquirió un nuevo significado en octubre de 2021, cuando se dio a conocer la futura creación de lo que tiene potencial para ser el universo digital más grande.

En términos generales, metaverso se refiere a un entorno alterno a la realidad cotidiana en el que las personas pueden interactuar. La palabra suele utilizarse para diversos tipos de software que usan elementos gráficos digitales para, a través de ellos, construir un mundo con sus propias reglas. Los usuarios crean un avatar con el que se presentan al resto de la comunidad con el nombre, aspecto y vestimenta de su elección.

Hoy en día, la empresa que engloba a Facebook, Instagram y WhatsApp, ahora conocida como Meta, se ha convertido en uno de los gigantes de la comunicación moderna. Y aunque recientemente redes como TikTok y Twitter han crecido, ninguna de ellas se compara a los más de 2,900 millones de usuarios que tan solo Facebook posee a nivel mundial.

Sin embargo, tal como señaló Guillermo Pérez Bolde, fundador y director general de Mente Digital con su conferencia “Metaverso: el siguiente paso en la organización de eventos” en IBTM Americas 2022; existe un sector de la audiencia al que las redes de Meta no están llegando. La generación más joven ha demostrado con claridad que el contenido estático no es tan llamativo como la oportunidad de interactuar con marcas y asistir a eventos mediante un perfil en el que ellos mismos se presentan al mundo tal como les gustaría ser.

Sin embargo, pese a que muchas personas podrían llegar a creer que el metaverso es una consecuencia del aislamiento social de la pandemia, lo cierto es que esta tecnología ya estaba allí. Sandbox, por ejemplo, otro multiverso digital creado para usuarios de Windows, fue lanzado en octubre de 2012, mientras que Roblox fue lanzado en 2006 y Decentraland salió a principios de 2020, apenas antes de la pandemia.

Si bien es imposible negar que la emergencia sanitaria potenció el interés por este tipo de software, su versatilidad nos habría alcanzado tarde o temprano. Tal como menciona Pérez Bolde: “El multiverso no es un juego. Es un negocio”. La verdadera cuestión será la forma como se aborde según la industria, y los eventos en el metaverso ya son una realidad.

Desde conciertos, lanzamientos y hasta una Fashion Week completamente online, las experiencias digitales ofrecen opciones únicas en los eventos que no serían posibles en persona. Tanto, que ya existe un metaverso creado específicamente para eventos y exhibiciones: Spatial, el cual se planteó con el propósito de impulsar la creatividad y generar eventos alrededor de prácticamente cualquier tema que el usuario elija.

Por supuesto, al ser Meta una compañía con mucho mayor alcance, no cabe duda de que en su momento habrá una sección de su metaverso que compita con Spatial. Sin embargo, es necesario admitir que la nueva era de los eventos masivos virtuales ya está aquí, evolucionando tan rápido como lo ha venido haciendo la tecnología desde los 2000. Y tú, ¿ya estás listo para planear tu primer evento en el metaverso?

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