ESPACIOS CREATIVOS Y FUNCIONALES EN EVENTOS
Es común ver que los briefs para la creación de montajes de escenografías temporales no cuenten con un punto de partida o, si lo tienen, se pierdan en el transcurso del proyecto. Pero ¿cómo podemos ser más eficientes al momento de proponer un espacio creativo? ¡es fácil! solo se deben tener en cuenta las necesidades y objetivos durante la expo, evento o activación, en función de la imagen corporativa y la filosofía de la empresa.
Debemos partir de la idea que el cliente va a exhibir un producto o un servicio. Un producto tangible va a girar en torno a todo el concepto, por lo cual es de vital importancia saber cuáles son los puntos a favor del bien a exhibir, apoyándonos de todos los recursos que se tienen a la mano sin quitarle el protagonismo (iluminación, diseño de display, audiovisual, etc.); asimismo, puedes apoyarte de activaciones donde el concepto creativo vaya muy de la mano a lo que estás mostrando. Esta cadena reforzará el posicionamiento en la mente de los consumidores.
¿Pero qué pasa cuando no es un producto tangible sino un servicio? esta palabra es muy amplia ya que en la categoría podemos encontrar desde experiencias, hasta beneficios donde la escenografía temporal deberá ser más creativa para transmitir lo que la empresa quiere. Tomemos de ejemplo un destino turístico, el cual no lo podemos llevar en sí al piso de exposición, pero si podemos transmitir un poco esa vivencia de estar en el sitio objetivo, donde los sentidos serán los que nos van a guiar hasta él. O en otro ejemplo, un servicio de antivirus, el cual sabemos que existe, pero no es físico, el apoyo de audiovisuales aquí será muy importante ya que la vista será nuestro primer aliado en la transmisión efectiva del mensaje.
Por último, debemos tomar en cuenta que la optimización de los espacios va de la mano a los recursos, dentro de los cuales se pueden decir que los principales son: creatividad, tiempo, espacio físico, ambiente, normativa y presupuesto. Por lo que el equilibrio entre los 6 puntos anteriores nos hará potenciar nuestra marca, sin olvidar considerar las limitantes para no afectar la funcionalidad y objetivos.
Es momento de cambiar el concepto de los espacios creativo-funcionales donde evitemos montar más mobiliario que espacio efectivo y pensando más en la marca o productos girando las temáticas en torno a ellos.