La transformación digital para la industria farmacéutica

No cabe duda de que, recientemente, la industria farmacéutica se ha visto impulsada por diversos sucesos que han cambiado su rumbo e historia de manera permanente. Sin embargo, es igualmente cierto que todas las industrias experimentaron cambios y avances inesperados debido a las circunstancias que trajo consigo el distanciamiento social; y una de las más grandes es la revolución del marketing gracias a las herramientas digitales que nos mantuvieron conectados durante ese período.

Por supuesto, este fue un hecho que revolucionó todas las áreas de trabajo, pues gracias a la conectividad que las redes han traído; hoy en día las marcas pueden interactuar con sus clientes de formas nuevas y diferentes. La distancia, por ejemplo, que desde hacía tiempo no suponía un impedimento para la comunicación, ha dejado de ser una barrera para la interacción. Sin embargo, también ha dado como resultado la necesidad de adquirir nuevos conocimientos y, en ocasiones, de cambiar completamente las estrategias utilizadas para lograr alcanzar al púbico interesado -e incluso nuevos clientes- a través de este medio.

Por su parte, la industria farmacéutica ha logrado combinar las ventajas del marketing digital con las recientes innovaciones de la industria de reuniones, consolidando así una nueva estrategia. De este modo, es posible posicionar una marca y mejorar considerablemente su reputación, a la vez que establecer una nueva relación directa con el cliente frecuente y potencial.

Indudablemente, esto se ve reflejado en las ganancias y en el crecimiento de la empresa, dado que, en la actualidad, la tecnología es la mejor aliada para aumentar el alcance de una marca. La facilidad con que se miden los resultados en los medios digitales es también una gran herramienta, ya sea para el marketing digital o en lo referente a eventos híbridos, presenciales o completamente digitales.

Otro aspecto en el que los resultados de esta alianza han sido evidentes es en la economía. Los costes de un evento híbrido o digital son menores que los de uno presencial, con resultados que en muchas ocasiones superan los presenciales. Igualmente, el beneficio de una campaña digital es mucho mayor que el de una tradicional; por lo que, evidentemente, muchas empresas han aceptado la transición a la virtualidad gracias a esta y otras ventajas. El secreto, como ya ha descubierto la gran mayoría, es enfocarse en aquellos medios en los que tu público objetivo se interesa más.

Tal como ha ido sucediendo en los últimos años, la tecnología ha demostrado la complejidad de las reacciones humanas y la gran necesidad -a nivel personal y empresarial- de mantener nuestras habilidades y conocimientos actualizados. Sin embargo, también ha demostrado ser una gran aliada para todo tipo de empresas, servicios y productos, encontrando la manera de conectar con el público adecuado para cada uno.

Es por ello, que la alianza entre las industrias de reuniones y farmacéutica ha funcionado tan bien: las ventajas que la tecnología ofrece a ambas se han acoplado de manera que el crecimiento sea mutuo y constante, ofreciendo así la posibilidad no solo de expandirse, sino de estar a la vanguardia en diferentes aspectos.

Si quieres conocer más acerca de las reuniones en la industria farmacéutica, forma parte de IBTM Americas este 13 y 14 de septiembre en el Centro Citibanamex. Mantente al pendiente de los detalles para registrarte y conocer lo mejor de las nuevas iniciativas en el sector, de la mano de Guadalajara , nuestro destino invitado.