Gracias al impulso en el desarrollo tecnológico del que hemos sido testigos los últimos años, ahora es cada vez más común ver cómo la virtualidad convive con la presencialidad. Tras las primeras ediciones de exposiciones y convenciones postpandemia, es un hecho que esta tendencia llegó para quedarse, pues el mundo continúa buscado, encontrando y eligiendo a través de una pantalla. Pero ¿cómo llevar esto a un stand?

En realidad, hay una amplia gama de posibilidades para unir ambos aspectos. Aunque las pantallas hayan brindado a la sociedad una zona de confort difícil de emular en un ambiente cara a cara, sí es posible trasladar ciertos elementos digitales a los encuentros en persona y fusionarlos con las experiencias que ya conocemos.

• Iluminación
  El primer secreto tecnológico de los stands es la iluminación. Por lo general, la mayoría de los expositores suelen usar las mismas luces para resaltar los mismos puntos, pero es posible dar presencia a un stand utilizando diferentes tipos de iluminación para destacar los productos y darle profundidad al exhibidor. De esta manera, la percepción del espacio es distinta, sobre todo para los visitantes cuando ven tu stand por primera vez.
  
  
• Touchscreens
  Este elemento se está convirtiendo en una herramienta básica a la hora de presentar productos y explicar los servicios a un cliente potencial. Si las colocas formando parte del stand, mucha gente sentirá curiosidad y se acercará a ver lo que tu marca ofrece. Lo que más atrae a las personas es la posibilidad de interactuar con la información, a diferencia de las pantallas en las que solamente se muestra contenido estático y repetitivo.
  
  
• Redes sociales
  El pilar del marketing digital, las redes, será uno de tus mejores aliados al momento de captar nuevos clientes. Un carrusel de tus últimas publicaciones en pantalla o un QR para facilitar el seguimiento sin duda incrementarán el interés de los asistentes. Si quieres ir un poco más lejos, puedes crear un filtro para historias que coincida con uno de los lados del stand. Así, no solo conseguirás que interactúen, sino también que un porcentaje de los seguidores de cada persona que suba la foto se interese en tu empresa, aun sin haber asistido a la expo.
  
  
• Realidad virtual o aumentada
  ¿Qué mejor manera de demostrar el funcionamiento de tus productos o la calidad de tus servicios que hacerlo en tiempo real? Llevar ciertos elementos al formato 3D puede tomar un poco de tiempo. Sin embargo, el resultado valdrá la pena cuando los asistentes se asombren al notar, a través de la cámara de su teléfono, objetos que tras la pantalla dan la impresión de ser invisibles.
  
  
• Estación de carga
  Si bien no es lo más llamativo, no cabe duda de que más de un asistente encontrará la estación de carga sumamente útil. Aunque quizá no te agrade la idea de ser el centro de energía de la exposición, ten en cuenta que entre más tiempo pasen en tu stand más atención podrán a lo que haya a su alrededor. Aprovecha esta ventaja y coloca cerca tus nuevos lanzamientos o una de las pantallas con las últimas publicaciones en redes que mencionamos antes. De este modo, cuando busquen determinado producto que ofrezcas, tu marca estará mucho más presente.

A pesar de que en ocasiones es complicado modificar lo que nos funcionó durante años, también es bueno aceptar los cambios con los brazos abiertos. Al sumar estas estrategias a los materiales y giveaways sustentables[ANE(C1] , lograrás que tu evento destaque aún más. Mientras tanto, echa un vistazo a la accesibilidad que puedes tener en él [AN(2] y cómo mejorarla.