Un sector MICE optimista busca el engagement como prioridad

Amex GBT (American Express Global Business Travel) ha identificado las principales tendencias que están transformando el marketing de eventos este año, basándose en una encuesta realizada a más de 300 profesionales. Según el estudio, ofrecer contenido relevante y personalizado es crucial para crear conexiones emocionales memorables con el público.  

La segunda tendencia destacada es el uso de tecnología para agilizar el evento y potenciar la creatividad. Las aplicaciones móviles son la herramienta preferida por el 59% de los encuestados, seguida por los códigos QR (47%), el registro online (35%) y la inteligencia artificial (34%).

La sostenibilidad y la inclusión como amplificadores del impacto de los eventos es otra de las tendencias destacadas y el 78% de las empresas entrevistadas afirma incorporarlo ya en sus objetivos corporativos. 

Por otro lado, el último barómetro mensual de Cvent revela un creciente optimismo entre los planificadores de viajes y eventos, con un incremento en las expectativas de asistencia a operaciones MICE y congresos. La normalización de los plazos de reserva y los retos para encontrar espacio adecuado son temas importantes, con una necesidad creciente de flexibilidad por parte de los proveedores. 

Ambos estudios subrayan la importancia de la colaboración estratégica y el compromiso con la sostenibilidad e inclusión para maximizar el impacto de los eventos. Además, muestran una tendencia creciente hacia la inversión en tecnología avanzada, con un aumento significativo en la inversión a pesar de las políticas de ahorro vigentes. 

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