Uno de los aspectos más importantes al organizar un evento es la personalización. Apegarse al branding de la empresa o del propio evento le otorga calidad y estatus a cada sitio del recinto donde se esté llevando a cabo. Además, este tipo de detalles comunican el grado de compromiso con los valores de la marca y el nivel de atención puesto en los invitados, que es equiparable al que se da a los clientes. Por todo esto, es de suma importancia elaborar un plan de acción y un presupuesto que los tenga en cuenta.

Una de las mejores maneras de lograrlo es a través de los productos sustentables o con causa. Los primeros representan una inversión destinada al compromiso de cuidar los recursos, mientras que los segundos, al tener una historia y un significado importantes, se vuelven elementos únicos.

De acuerdo con José Luis Pérez González, CEO de Cerrando el ciclo, encontrar formas de elevar la sustentabilidad de tu evento es bastante sencillo. En la actualidad, muchos artículos de uso cotidiano tienen una alternativa sustentable, por lo que solo es cuestión de preguntarse cuáles son nuestras áreas de oportunidad más fuertes según la industria y el tipo de evento.

Durante su participación en IBTM Americas 2022 , José Luis Pérez compartió el panel “¿Cómo generar una red de acciones sustentables en tus eventos?” con Daniela Ancira, co-fundadora y directora de La Cana, y Mónica Guevara, co-fundadora y directora de Nu Cycles. Durante el evento, los tres coincidieron en que los productos reciclados o sustentables tienen la misma utilidad, pero con mayor impacto emocional hacia los asistentes. Esto enlaza a los productos con causa, generando los medios necesarios para presentar un evento más humano y empático. La clave de todo ello son las alianzas con las PyMES y los emprendedores que realizan estos artículos.

Al respecto, Daniela Ancira señaló la importancia de elegir una causa que apoye los valores empresariales. La Cana, por ejemplo, es una asociación que brinda oportunidades de empleo y educación a mujeres que recién terminan de cumplir una sentencia penitenciaria. Esto abre el camino para tener conversaciones muy necesarias sobre temas sociales, generando un impacto positivo que va mucho más allá del evento.

Por supuesto, existen muchas causas y productos que es posible llevar a las manos de los asistentes. Uno de los ejemplos más famosos es el de los peluches de la cadena de farmacias de medicamentos genéricos en México, pues, aunque han creado controversia, también han logrado concientizar sobre la inclusión laboral y el medio ambiente. Cada uno de estos peluches es elaborado por CINIA, una empresa que aboga por la inclusión laboral de las personas con discapacidad, además de que están hechos de PET reciclado.  Su aparición constante en conciertos y demás eventos culturales ha despertado interés en la inclusión laboral y ha fomentado el apoyo a las empresas que se sumen a esta causa.

De este modo, los productos sustentables y con causa no solo han abierto la puerta a muchas conversaciones necesarias, sino que han generado un nuevo puente hacia diferentes alianzas que podrían cambiar el rumbo de las industrias y la economía a mediano plazo.

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