Marketing ferial: beneficios offline

Marketing ferial: beneficios offline

Una de las ramas más importantes del marketing es aquella que está enfocada a la promoción de marcas o productos durante eventos corporativos como ferias, expos, congresos o similares. El marketing ferial abarca desde las primeras etapas de planeación y organización de este tipo de eventos, hasta la gestión del branding a través de la duración del mismo.

Esta estrategia offline es considerada como una de las más eficientes en la industria de reuniones, debido a que encontrarse cara a cara con el cliente facilita la interacción y logra que la marca perdure en la memoria del cliente con una asociación positiva.

Por supuesto, en lo que se refiere la promoción de destinos turísticos, los beneficios del marketing ferial se observan tanto a corto como a mediano y largo plazo. Algunos de ellos son:

  • Aumento del alcance
    Si bien el marketing online ofrece grandes posibilidades de llegar a un público internacional, las ferias y expos suelen potencializar este alcance, pues en muchas ocasiones se trata de eventos internacionales ya posicionados que cuentan con cierto nivel de prestigio y reconocimiento en la industria.

    Aunado a esto, un evento presencial posee la ventaja de la inmediatez; es decir, ofrece la posibilidad de que cualquier interesado se acerque inmediatamente al stand, comparando opciones y resolviendo sus dudas, lo cual no siempre es posible a través del mundo digital.

  • Incremento de empleos
    Aunque existen diferentes ventajas en cuanto a publicidad, los mayores beneficios se los lleva directamente el sitio o destino, ya que un mayor número de visitantes se traduce en una mayor necesidad de empleados que puedan atenderlos. Esto genera un crecimiento en la mayoría de los negocios.

Además, durante el evento mismo suele necesitarse personal, ya sea de manera temporal o permanente, lo cual impulsa la economía no sólo del destino que asiste a la feria, sino también de la sede en la que ésta se realiza.

  • Impulso a la economía
     La presencia de un destino en un evento o expo ayuda a incrementar su visibilidad; lo que a su vez se traduce en un aumento en los negocios. De este modo, al contar con un mayor número de visitantes, una mayor necesidad de empleo y un aumento de la presencia digital, la economía del destino que se busca promocionar reflejará los resultados positivos.

Aunque un congreso o evento de este estilo generalmente beneficia al sitio en el que se lleva a cabo, también existen ventajas para los destinos promocionados durante la feria. El incremento de visitantes y de negocios impulsa directamente la economía a través de la necesidad de un mayor número de personal, lo cual puede dar como resultado una mejora de la infraestructura, haciendo que los centros de convenciones o incluso las redes de medios de transporte sean mejorados para dar cabida a los nuevos visitantes.

Sin embargo, es importante recalcar que cualquier producto o servicio relacionado con la industria tendrá un gran impulso e importantes oportunidades de crecimiento, pues el presentarse ante un grupo de personas interesadas en su rubro tendrá un indudable efecto no sólo en su alcance, sino también en su posicionamiento.

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